03-09-2010
Madkultur

23.06.10 | Holdninger | 0 Kommentarer | 118 hits | Bookmark and Share

Clean label (at trutte i)

Ingen kan lide en varedeklaration med ord, man ikke kan udtale, og enhver ved, at E-numre er af det onde. Derfor er der tilsyneladende god ræson i at den såkaldte "clean label"-bevægelse nu forsøger at gøre deklarationerne kortere og fjerne E-numrene.

Men det er kun ved første øjekast. For man skulle måske tro at det – som nogen påstår – drejer sig om "et forbrugerkrav". Baking Management skriver i hvert fald:

In todays competitive world, a clean label gives bakers an edge. More consumers regularly scan labels to see what ingredients products contain before they buy them.

Så vidt så godt. Man skulle nærmest tro artiklen – fra 2008 – har inspireret Michael Pollan til et par af de Food Rules, der så vidt vides er på vej i dansk oversættelse. For eksempel:

#6: Avoid food products that contain more than five ingredients

#7: Avoid food products containing ingredients that a third-grader cannot pronounce

Men tag Dem i agt! Thi intet er som det ser ud til at være. Baking Management fortsætter nemlig sin artikel med et noget mere dystert udsagn:

Several different types of ingredients contribute to a clean label and give consumers the perception of a premium, value-added product.

Altså: "Clean label" er snyd. Vi får udtrykkeligt kun et indtryk af et højværdiprodukt – men sandheden kan være en ganske anden …

Et eksempel. Industrifabrikeret tomatsovs og tomatsuppe indeholder for det meste tilsætningsstoffer, der skal gøre dem tykkere. Det er fx modificeret stivelse. Der er mange slags modificeret stivelse, og de har E-numre, der ligger mellem E1400 og E1499.

Dem kan vi ikke li! Så tilbage med hylden på dem. Og så ville fabrikken være gået fallit, hvis ikke den havde fået hjælp af et firma, der arbejder konstruktivt med "clean label"-begrebet – nærmere bestemt det tyske firma Kampffmeyer.

I februar lancerede Kampffmeyer nemlig ifølge Food Navigator produktet Purabind Pulp. Man går altså fra kemisk til fysisk behandling af stivelsen – og behøver pludselig ikke længere skrive det på etiketten!

Dermed har Kampffmeyer opfyldt en vigtig mission – nemlig at hjælpe sine kunder til at leve op til det, som firmaets produktchef Ulrike Thomas i en artikel med den fantastiske titel Clean label is the future, er det, forbrugerne går efter: Cupboard cooking as a model. Produkter, der minder om den mad, man laver i sit eget køkken. Eller, som Pollan udtrykker det:

#17: Eat only foods that have been cooked by humans

Men Kampffmeyer har faktisk også opfyldt en anden vigtig mission. Ifølge Food Navigator har de nemlig samtidig hjulpet firmaerne med at få et bedre resultat på bundlinien ved at:

[…] reduce the amount of tomato paste required, since tomato is a comparatively expensive ingredient.

Du godeste. Der skal tomat i tomatsovs. Hvad gør vi nu? … kan jeg næsten høre industrien sige i kor!

Nu ved jeg godt, at fødevareindustriens faste mantra (næst efter "sammenhængen er endnu ikke bevist" og "sådan så her ud, da vi kom") er "vi ved ikke hvad forbrugerne vil have".

Og nu ved jeg også godt at jeg ikke er nogen Pierre Bourdieu. Endsige Henrik Dahl. Eller bare en af dem fra TV's "Kender du Typen".

Men jeg tør alligevel godt æde min gamle hat (Fratelli Orba, gråt filt, str. 59) på at hvis man spurgte folk på gaden hvad de ville antage, der var i et glas med påskriften Tomatsovs – og uden ret meget andet end tomater og krydderier på varedeklarationen – så ville ni ud af ti svare "tomater"

Muligvis ville man finde en, der ville supplere med "og en god del hydrotermisk og fysisk behandlet meljævning". Men jeg tvivler.

Man kan sige meget om E-numrene. Men når de skal opgives på etiketten er det faktisk et eksempel på "honest label". Og det er i min bog langt bedre end de fiflerier, vi vil opleve med "clean label".

Må "clean label"-bevægelsen få en kort og ubehagelig gang på jord!

Mogens Bisgaard | bisgaard@konkret.dk


<< Elementer i beskrive…Kødklister i … >>

Kommentarer
Der er endnu ingen kommentarer til denne artikel …

Tilføj en kommentar


Læs også …
Der er ingen anbefalet yderligere læsning …

 

Sektioner
Holdninger (272)
Opskrifter (157)
Anmeldelser (34)
På nettet (45)
Bog, skærm og lærred (34)


Madbloggersymposium 2010


I sæson (med opskrifter)
Æbler (9) , Østershat (3), Avocado (3), Banan (6), Bladselleri (10), Blomkål (4), Chili (31), Citron (48), Figen (3), Græskar (7), Grønkål (6), Gulerod (20), Hvidløg (53), Kartoffel (23), Knurhane (1), Løg (98), Majs (13), Peberrod (1), Persille (52), Rødbede (5), Sød kartoffel (3), Salat (40), Sild (8), Squash (7), Tomat (36)


Twitter
bisgaard: At the disco. New Order, Marianne Faithfull. Thank God it's Sunday tomorrow. #fb #Mad2010 Vis posten ...


Slow Food
Terra Madre Dag DK Vis posten ...
Terra Madre 2010 Vis posten ...
Slow Food-skolen på Kulinarisk Sydfyn Vis posten ...
Kål på Frilandsmuseet Vis posten ...


Oprør fra maven
Fremtidens mad-indkøb Vis posten ...
Alt godt fra køleskabet Vis posten ...
Er alle gået i vinterhi? Vis posten ...
Risengrød Vis posten ...


Udvalgt artikel
Fødevareindustrien er den ny tobaksindustri
Fødevareindustrien giver (fede) forbrugere personligt ansvar for deres sundhed og lancerer nye, sunde og måske endda »sundheds … Læs mere


Seneste kommentarer
Re: Ny nordisk hverdagsmad: Handling efterlyses
Hej Bisgaard og Ivan Uha - der er rigtig mange spændende ting at kommentere på her. Jeg skal forsøge at begrænse mig.... Sagen er jo, at I har fat i noget rigtig interessant - og noget som vi i OPUS bruger forholdsvis meget tid på at spekulere over. Nemlig hvordan vi gør det her tilgængeligt for almindelige mennesker. Der er ingen tvivl om, at det er en stor udfordring. Specielt fordi der iboende i OPUS faktisk også ligger et ønske om at kunne være med til at ændre på folks adfærd. Altså man kan sige - hvis vi nu var ligeglade og udelukkende var fokuserede på resultater og videnskabelige publikationer, så var der jo ingen grund til at deltage på et Madbloggersymposium eller i noget som helst andet for den sags skyld. Og når vi nu er ved det, så vil jeg godt lige afvise, at OPUS er sat i verden for at "dække over en jagt på funktionelle kostkomponenter, der kan udnyttes industrielt". I så fald skulle projektet være igangsat af industrien eller de skulle være involverede i projektbeskrivelsen eller lign. Og sådan forholder det sig ikke. Det er Nordea-fonden, der har finansieret - og som fond har de et "almennyttigt og velgørende formål", rettet mod "det gode liv". Og det er "heldigvis" på den ene side, at industrien ikke er indblandet - og "desværre" på den anden. Den mener jeg på den måde, at det jo selvfølgelig udelukkende er godt, at der skabes uafhængige forskningsresultater. Men på den anden side er det jo nødvendigt - hvis man vil forandre - at både industri og detail er med på vognen. Men det er en ualmindelig svær balancegang - og hvis industrien var for stærkt tilknyttet dette projekt, så er det ingen tvivl om, at vi nogle gange ville få på puklen for det. Men vi GØR faktisk meget for at føre resultaterne ud i livet, synes jeg, og der er jo også sat penge af til at. "At føre dem ud i livet" er måske at tage munden for fuld. Det lægger op til et lidt vodlsomt succeskriterium. Altså - det VIL vi jo gerne, og det ligger som sagt også iboende i OPUS, at det er ønsket (tænk hvis man kunne være medvirkende til en reel forandring i danskernes sundhedsstilstand og madkultur?) Men den opgave kan vi som forskningsinstitution jo på ingen møde løfte selv. Det kræver at forbrugerne, detailhandlen og industrien ønsker det - og det kræver indsatser fra alle former for aktører (og herunder madbloggerne ;-)) Men de penge der er sat af, gør f.eks. at der er ansat en kommunikationsperson i fem år fuldtid på OPUS (mig), som langt overvejende har ansvar for den eksterne kommunikation. Ogdet er yderst sjældent set, at man ved forskningsprojekter gør det. Det som jeg så bland andet har til opgave er at tage ansvar for, at Idegryden bliver udviklet. Og derudover udvikler vi studieretningsprojekter rettet mod gymnasielever, vi har indgået et samarbejde med Ungdomsbyen om et kursus til folkeskoleelever, vi har deltaget på Forskningens Døgn, deltager i Kulturnatten, har lavet seminarer rettet mod industrien etc. etc. Yderligere er rapporten som blev præsenteret på Madbloggersymposiet gennemtæsket af repræsentanter for Sundhedsstyrelsen, Kræftens bekæmpelse, Københavns Madhus og mange, mange (64) andre - og ikke for at den blot skal være "ernæringsrigtig", men allermest fordi, at vi ved, at en reel forandring i danskernes sundhedsstilstand og madkultur indbefatter mange andre parter end blot dem fra OPUS. Mvh. Kristian … Læs mere
 
Re: Ny nordisk hverdagsmad: Handling efterlyses
Problemet er vistnok todelt: Dels er forskningsprojektet vel ikke ment som adfærdsændrende som sådan, dels er der formentlig ikke afsat midler til at føre resultaterne ud i livet. Hvis vi er heldige vil opvakte landbrugere se fordelen i at gå fra monokultur til polykultur (om ikke andet så af økonomiske årsager. Supermarkederne ligger det nok lidt tungere med. Har hørt rædselshistorier om danske grøntsagsavlere, der må pløje marker med absolut anvendelig blomkål ned, fordi de ikke kan afsætte til supermarkederne. Asparges som eksempel: Italienske aspargesavlere producerer med EU-tilskud, de har en overproduktion på måske 10 % som de kan sælge til spotpris til danske kæder. Hvis indkøberne skal give en krone for et bundt italienske asparges og tyve kroner for et bundt danske … tja. Og det går selvfølgelig ud over kvaliteten (det er i hvert fald sjældent friske asparges, man får i butikkerne). Men mange supermarkedskunder ved desværre ikke bedre – eller opgiver – så vi bloggere må være med til at lære folk at »knytte næverne« og sige nej tak! I øvrigt spændende mund-fulde, du serverer! … Læs mere
 
Re: Baba Ghanoush
... du kan også finde det på hylderne hos de fleste indvandrergrønthandlere. … Læs mere
 

Føj madkultur til din newsfeed-læser! | Flere kommentarer …


Statistik
109769 hits (132 i dag)



KONKRET PR & Kommunikation


Site made using PHP and MySQLSite made using PHP and MySQLSite made using PHP and MySQL

Rss-feed

 Føj madkultur til din newsfeed-læser!

Føj madkultur til din Google-startside!
 
Add to My Yahoo!


Translate


De linker til madkultur
Deborahs food and something Åbner link i nyt vindue
dotdkay – rolf's vinblog Åbner link i nyt vindue
Essentiel.dk Åbner link i nyt vindue
Food and Thoughts Åbner link i nyt vindue
Foodfan.dk Åbner link i nyt vindue
Foodies Åbner link i nyt vindue
Frk. Bjerres Skriblerier Åbner link i nyt vindue
Godt Sulten Åbner link i nyt vindue
Himmel, se havet Åbner link i nyt vindue
Holmgårds Åbner link i nyt vindue
Husejer Åbner link i nyt vindue
Huskeblog.dk Åbner link i nyt vindue
i Eat/Drink CPH Åbner link i nyt vindue
Jonas' Kogebog Åbner link i nyt vindue
Kenneth's Weblog Åbner link i nyt vindue
Klidmoster Åbner link i nyt vindue
Kokkekniven.com Åbner link i nyt vindue
Kulturchok København Åbner link i nyt vindue
Køkkenskriverier Åbner link i nyt vindue
LEGEHUSET Åbner link i nyt vindue
LizM - Halvtomt glass og mange kokebøker Åbner link i nyt vindue
Mad er Mor Åbner link i nyt vindue
Madblog Åbner link i nyt vindue
Madglæde Åbner link i nyt vindue
Malouette Åbner link i nyt vindue
Mikey78 Åbner link i nyt vindue
Milles Mad Åbner link i nyt vindue
Morten Vest Hansen Åbner link i nyt vindue
Mund-Fuld Åbner link i nyt vindue
Neuer Honig Åbner link i nyt vindue
Oprør fra Maven Åbner link i nyt vindue
OPSKRIFTER Åbner link i nyt vindue
Siffes Planet Åbner link i nyt vindue
Smagstid Åbner link i nyt vindue
Spis Ordentligt Åbner link i nyt vindue
Topless Bread Åbner link i nyt vindue
Velkommen til bordet Åbner link i nyt vindue

Senest tilføjede blogs
Mund-Fuld Åbner link i nyt vindue
Gastromand
i Eat/Drink CPH Åbner link i nyt vindue
Kulinaria Åbner link i nyt vindue
Godt Sulten
Hill Farmstead Åbner link i nyt vindue
My Husband Cooks Åbner link i nyt vindue
The Gourmet Pig Åbner link i nyt vindue
Køkkenskriverier Åbner link i nyt vindue
Copenhagen Coffee Forum Åbner link i nyt vindue

DanskeWeblogs.dk | Samling af de danske blogs
 
Blogmagasinet
 
Chefs Blogs
 
 
Add to Technorati Favorites
 
View Mogens Bisgaard's profile on LinkedIn
 

 
Mogens Bisgaard

Opret dit badge